לאחר הקמת קמפיין פרסום בגוגל אדוורדס והפעלתו יחלוף זמן מה עד שיופיע בתוצאות החיפוש ויהיה זמין לגולשים שמחפשים מוצר או שרות שלנו וזה לא סוד, אך גם לאחר שהתחלנו להופיע, כל שינוי מהותי גם הוא יביא לתופעה דומה.
והנה מקרה מהשטח – עבור לקוח הוגדרו קמפיינים רבים, אשר מבוססים כל אחד על אוצר מילים שונה לשליטה נוחה יותר.
אחר ההגדרות החשובות עבורו הייתה פריסת תקציב שונה מן הרגיל וכך המודעות היו צריכות להופיע על 40 אחוז משעות היממה.
הלקוח החליט שבמלך מספר ימים בשבוע בצורה חד-פעמית יוגדר טווח שעות שונה מן הרגיל.
לאחר שינוי ושמירתו, חלף יותר מחצי שעה עד שהשינוי החל לפעול, כאשר בתוך כלי של גוגל שמאפשר לאורת אופן הצגת המודעות באוויר, נראה כאילו השינוי נכנס לתוקף מייד לאחר שמירתו במערכת ניהול מסעות הפרסום.
ידיעת התנהגות של אדוורדס תעזור לנו מבחינת תיאום ציפיות מול הלקוחות תמנע אי נעימויות בעתיד.