תהליך נכון של קידום אתרים מתחיל במחקר שוק ייסודי, בו אמור להתברג אתר האינטרנט, כאשר
לעיתים נסגרות עסקאות בהן לקוח מכתיב תנאי העסקה ובוחר ביטויים לקידום – לא בבית ספרינו, לכן המאמר שלי לא על זה.
כלי מחקר מילים של גוגל מאפשר לקבל מידע בנוגע לנפח חיפוש של מילים וביטויי מפתח עליהם רוצים להתמקד בעבודת קידום אתר החברה בגוגל.
על- ידי שימוש מושכל ונכון בכלי לבדיקת מילות מפתח, ניתן לשלול השערות שלנו ביחס למילים עליהן חשבנו כי בעלי נפח חיפוש בהתבסס על העבדה כי נשמעו באוזנינו כבעל משמעות בתחום, אך מה שבסופו של הדבר קובע, הינה הבדיקה המדוברת.
אם זאת, קיימים מצבים בהם נדרש לחנך שוק ועקב כך עלינו "להחדיר" מונח חיפוש חדש, לכן במקרה זה אין מה לבדוק באמצעות הכלי, אלא לעבוד קשות על שיווק נכון של מוצר או שרות שמאחורי המונח החדש.
בוא ונמשיך בחשיבותו של נפח חיפוש.
לאחר הפעלת כלי לבדיקות מילות מפתח, נקבל נפחי חיפוש בעבור כל אחד מהן. הכלי מאפשר לקבל נתון נחשק זה בשלוש התאמות שונות, כאשר לכל התאמה משמעות שונה בתכלית.
ההתאמות הנפוצות הן:
התאמה מורחבת – בעת הקלדת מילת חיפוש או ביטוי, כל מילה שמרכיבה תנאי חיפוש ובעלת נפח חיפוש, תשפיע על תוצאת הסופית.
התאמה ביטוי – התאמה זו נועדה לבדוק ביטויים (לפחות שתי מילים) כאשר הכוונה שלפני ואחרי ביטוי שאנו בודקים, יכולות להופיע מילים נוספים (לא בתוכו).
התאמה מדויקת – ברגע בקשת קבלת מידע של נפחי חיפוש בהתאמה מדויקת, נקבל אך ורק ביטויים שחופשו בדיוק בצורה שאנו הקלדנו, ללא התחשבות במילים שהופיעו מסביב ובתוך לביטוי הנבדק.
לפי שאנו רואים בהתבסס על ההסבר על התאמות השונות, ניתן להבין שמדובר על מידע שונה בכל התאמה ולעיתים קרובות מאוד ביטויים שהיו בעלי נפח חיפוש בהתאמה מורחבת, מקבלים נפח תנועה 0 בהתאמה מדויקת.
משמעות הדבר שחיפוש כזה לא מוכר ע"י גוגל ואם מדובר על עבודת קידום בתוצאות אורנגיות של גוגל, בה אנו הולכים לקראת הלקוח מבחינת ביטויי חיפוש ולא על חינוך השוק, עלינו לוותר על הביטויים בעלי נפח חיפוש 0 בהתאמה מדויקת ולהתמקד בביטויים רלוונטיים אחרים ובעלי נפח חיפוש בהתאמה מסוג מדויק.
ועכשיו נדבר על ציון של מספר חיפושים חודשיים ממוצעים של שנה אחרונה שאנו מקבלים לאחר הפעלת הכלי.
ככל שציון חיפושים חודשיים גבוה יותר, כך גם חשוב לנו יהיה להתמקד בביטוי כזה או אחר, אך אין לשכוח כי במידה ומדובר על אתר חדש בתחום, אולי יהיה עדיף בהתחלה להתמקד דווקא על ביטויי זנב ארוך של הביטוי המקורי ובכך להתחרות בשוק תחרותי בזווית אחרת.
כמו כן, ברגע שקבלנו נפח חיפוש בהתאמה מדויקת העומד על גובה של 40 אלף חיפושים בממוצע בחודש בשנה אחרונה, אין זה אומר שבמידה ונגיע למיקומים ראשוניים בדף ראשון, נזכה לתנועה כה ערה של גולשים באתר שלנו בכל חודש.
הנאמר יישאר בגדר טענה עד לרגע שננסה להוכיח כי מדובר על המצב בשטח, אז בואו וננסה יחד לראות שוק החיפוש מבפנים בכדי להפוך טענה לעובדה בשטח.
בדיקת הביטוי קידום אתרים בהתאמה מדויקת לשעת כתיבת שורות אלה מניב 33100 חיפושים בממוצע בחודש.
האם זה אומר שאם אתר כלשהו נמצא בחמישייה הראשונה, יכולים לזכות למספר כניסות שכזה ?
התשובה היא לא. לא בגלל שמסר זה "מנופח" ללא כוונה ע"י כל מי שמעוניין להופיע בביטוי זה גבוה בתוצאות החיפוש ולכן הוא גבוה בהרבה ממה שקורה בשטח מבחינת נפח חיפוש אמיתי של לקוחות פוטנציאליים שמעוניינים בשרותי קידום לאתר החברה.
בדרך כלל מי שממוקם בחמישייה ראשונה לפי ביטוי כלשהו בעל חיפוש יזכה בפחות משליש מנפח חיפושים שאנו מקבלים מכלים של גוגל וכל זאת עקב העובדה כי המספר גבוה בהרבה מחיפושים של בעלי אתרים בתחום כזה או אחר.
אם כך המצב בשטח, אז מה הפתרון ?
הפתרון שיוצא ע"י מומחה קידום אתרים שמלווה תהליך אופטימיזציה, נמצא ביצירת מבנה היררכי בו לכל ביטוי שמייצג תחום פעילות יהיה דף נפרד ובכך להגיע למצב של הופעה במיקומים גבוהים לפי כל ביטויי זנב הארוך ובעלי נפח חיפוש.
במקרה כזו ניתן "לתקוף" תחום העיסוק מכל כיוון אפשרי ובמידה והרגלי חיפוש של גולשים משתנים עם הזמן, תמיד ניתן לבצע התאמה מתאימה ולחזור לכמות כניסות שאנו רגילים לה במקום לאבד לגמרי תנועה במידה ומקדמים כמות מצומצמת מאוד של ביטויים – מצב שניתן לראות בתחומים רבים.
לפי השיטה שתוארה למעלה בהחלט ניתן להגיע לתוצאות מדהימות, אך הגישה מעלה בכמה וכמה רמות תחרות בביטויי זנב הארוך והופכת אותה לכמעט בלתי אפשרית עבור בעלי אתרים רבים בתחומים שונים.