דף נחיתה זהו הדף אותו אנו כמפעילי אתר אינטרנט, הגדרנו כדף, אשר לתכניו ייחשף המבקר, שביצע במנוע חיפוש, חיפוש לפי מילת מפתח או ביטוי, שמתארים את המוצר או את השרות שלנו בצורה הכי טובה וחד-משמעית.
בדך כלל דף נחיתה יכלול מסר שיווקי וקריאה לפעולה, במטרה להפוך את המבקר מגולש מזדמן לקונה בפועל.
כאשר מדברים על דף נחיתה, למעשה מתכוונים לדף זהה גם במהלך ביצוע תהליך קידום אתרים בתוצאות אורגניות של מנועי חיפוש וגם במהלך הפעלת פרסום בגוגל באזור קישורים ממומנים (אם כי, לעיתים קרובות יהיה ביניהם שוני מהותי).
חשוב לזכור שלא משנה עבור איזה קידום (אורגני או ממומן) מופעלים דפי נחיתה, חובה עליהם להיות שיווקיים עם מסר שיווקי קצר וקולע כולל הנעה לפעולה עם אפשרות להשאיר פרטים או לבצע רכישה בפועל (תלוי מיה המטרה הסופית של הדף).