לא פעם, חברות בניית אתרים יחד עם חברות קידום אתרים, ניצבות מול סוגיה לא פשוטה בכלל, אך יישום שלה, יבטיח לאתר המקודם, אריכות ימים ושגשוג בתחום שלו – הכוונה כאן ליישום טכניקות מקובלות לאתר המקודם ונמצא באותה עט, גם במהלך בנייה מחודשת, בכדי לאפשר לו, להישאר במקומות מובילים בתוצאות החיפוש.
רוב המכריע של אתרי אינטרנט נבנה לפני מספר שנים, כאשר באותם ימים לא ניתנה חשיבות ודגשים על מראה השיווקי של האתר ולטכנולוגיה, אשר נבחרה לבנייתו ולרוב, הייתה זו שפת HTML פשוטה, אך עם הזמן, גברה דרישה למרה שיווקי, ממשק משתמש ברור ונוח לשימוש, טכנולוגיה על בסיסה מופעל האתר, כל הדרישות הנ"ל ועוד רבות נוספות, הציבו את מפעילי האתרים לפני עובדה, כי הגיע הזמן לבצע "מתיחת פנים" לאתר החברה (או במילים אחרות תהליך בניית אתרים) ואז לאחר תהליך ארוך של בנייה המחודשת וסכום כסף עבור הבניה, נאה בהחלט, גילו מפעילי אתרים, לתדהמתם, כי מספר כניסות לאתר, יחס המרה ורכישות בפועל – כל הנתונים האלו במגמת ירידה.
איך זה יתכן, הרי הוצאנו על אתר החדש מיטב כספנו וזמן יקר שלנו ובסופו של הדבר לא קבלנו תמורה והשקעה כה גדולה כמצופה.
איך זה ייתכן ?
מקרה המתואר מעלה נלקח מן השטח וכאשר מבצעים בדיקה שטחית בלבד, מייד רואים, כי הסיבה לירידה כה מהירה בכניסות ומכירות בעקבות זה, קשורה לכך, כי לא נוצל בכלל וותק ומוניטין של אתר הישן של החברה, כאשר במקומו עלה אתר חדש, הכולל כתובות שונות מאתר הישן, היררכיה של הדפים, שבאתר, שונה לגמרי מן היררכיה של אתר הישן ועוד ועוד ועוד של ליקויים, אשר נוצרו בצורה מלכותית וללא כל כוונת זדון, ע"י חברת בניה וקידום אתרים, אך אם להסתכל על הבעיה הנ"ל בזווית אחרת, ניתן להבין, כי בעיה זו פתירה, ללא כל ספק, כאשר לפני תחילת תהליך בניית אתר חדש, שוכרים שרותי יועץ קידום אתרים במנועי חיפוש, אשר יכול לייעץ וללוות את הלקוח ואתרו לאורך כל הדרך של בנייתו וגם לאחר שיחליף את אתר הישן, כך ניתן להבטיח, כי אתר החדש לא רק שיישאר בתוצאות חיפוש, שלפני תהליך הבניה, אלא יעלה עוד בתוצאות החיפוש וכל זה באמצעות ניצולו הנכון של הוותק של אתר הישן, לטובת קידום אתר חדש, בניית היררכיה נכונה בתוך האתר, בחירת טכנולוגיה מתאימה לבניית אתר, אירוח אתרים על שרת מתאים עם רשימת דרישות ארוכה, תכנים עשירים ומתארים את מהות פעילות האתר בצורה המיטבית ככל הניתן.